SuperBum! Marchionimi in libertà

Super- è un primo elemento di composti italiani di origine latina, ma siamo così abituati a vederlo anche all’interno di anglicismi che la combinazione con una parola poco frequente che termina in consonante ci condiziona a pensare all’inglese, in questo caso a un esempio scoppiettante di inglese farlocco:

Dubito che i potenziali “effetti collaterali” linguistici siano stati considerati da chi ha avuto l’idea di denominare SuperBum una linea di carta igienica, dandole un nome che per chi conosce l’inglese purtroppo risulta piuttosto ridicolo: bum è la parola informale del lessico comune per il sedere, la parte anatomica a cui è destinato il prodotto.

Come ha osservato Emy Canale, che ha scoperto SuperBum in un supermercato, l’elemento Bum va inteso come la parola italiana di origine onomatopeica bum, o in alternativa come un adattamento alle convenzioni di scrittura italiane della parola inglese boom, ormai più frequente di bum. La grafica della confezione richiama infatti uno scoppio (ehm…) e nel sito del marchio Vit si ha la conferma di questa interpretazione:

Senza queste informazioni si sarebbe potuta considerare l’ipotesi alternativa di supèrbum come uno pseudolatinismo, anche perché si trovano parole latineggianti in altri marchi dello stesso produttore, come i tovaglioli Vit Maximum e gli asciugatutto Vit Trix, però sarebbe stato difficile giustificare la B maiuscola al suo interno.

La ricerca di informazioni mi ha fatto scoprire gli altri prodotti del marchio Vit, che rivelano scelte denominative eclettiche con spunti per alcune osservazioni linguistiche.

Immancabile itanglese

I nomi dei prodotti sono del tipo Vit X e spesso per X sono usate parole inglesi del lessico di base facilmente riconoscibili, attinte però incongruentemente da categorie lessicali diverse: in alcuni casi sono usati aggettivi, in altri sostantivi. Alcuni esempi: la linea Vit Professional, la carta igienica Vit Compact, gli asciugatutto Vit Number ONE, i tovaglioli di carta Vit Magic, Vit Color e Vit Classic, le bobine di carta Vit Master 300 e Vit Mister 500, la carta igienica dal nome ibrido Vit VERAsoft.

Max & Mix, un mismatch

Ho notato in particolare Max & Mix perché è un palese pseudoanglicismo: solo in apparenza ha l’aspetto di un binomio lessicale inglese formato da due verbi uniti da congiunzione e cristallizzati in una sola locuzione invariabile, come cut & paste, cash-and-carry, mix-and-match, rock and roll, kiss & ride.

Si tratta invece di un nome formato con due elementi del lessico italiano, il latinismo max e l’anglicismo mix, che però non sono verbi e non appaiono perfettamente abbinati: la descrizione max in quantità, mix in servizi risulta alquanto inusuale.

Inoltre, andrebbe considerato che l’ordine degli elementi dei binomi lessicali può essere condizionato da aspetti fonologici. In inglese per l’ipotetica coppia minima mix /mɪks/ e max /mæks/ ci si aspetta che la parola con la vocale /ɪ/ preceda quella con la vocale /æ/, come descritto in Lupo cattivo in inglese, con reduplicazione. È un fenomeno che, seppur meno evidente, si ritrova anche in italiano per le vocali i e a, e quindi sarebbe più efficace l’ordine inverso Mix & Max.

Nota a margine: un abbinamento male assortito in inglese si chiama mismatch, parola in cui casualmente si ritrova la stessa sequenza di vocali /ɪ/ e /æ/ e che ha anche una peculiarità: il sostantivo si pronuncia /ˈmɪsmætʃ/ e il verbo corrispondente /ˌmɪsˈmætʃ/.

Nomi italiani

Anche i nomi interamente italiani del del tipo Vit X rivelano modalità denominative molto diverse tra loro. Alcuni esempi di X:

• composti con diversi modelli, come aggettivo+aggettivo per Belloforte, verbo+numerale per Valotto (Vale 8?), avverbio+verbo per Lungasciugo (inusuale: di solito prevale l’ordine inverso, cfr. ad es. buttafuori);
• reduplicazione espressiva per Friggi Friggi;
• giochi di parole, come tra vit e vita per gli asciugatutto Vit in casa, Vit in cucina e la carta igienica Vit in famiglia;
• aggettivi, tra cui una parola effimera che nel 2016 aveva fatto discutere, petaloso, ma che ora non è più molto attuale.

  

Concludo questa breve raccolta di marchionimi riprendendo una considerazione di Emy Canale che mi ha dato l’idea per questo post: anch’io come lei sarei curiosa di sapere che effetto fa la carta igienica SuperBum a un anglofono!

A questo proposito, suggerirei a chi denomina prodotti destinati esclusivamente al mercato italiano ricorrendo a parole inglesi – o che potrebbero essere interpretate come tali – di considerare comunque potenziali interpretazioni indesiderate perché potrebbero influire negativamente sulla percezione del prodotto da parte di chiunque riconosca l’ambiguità, non solo i parlanti nativi.

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Per rimanere anatomicamente in tema, vedi anche: Inglese farlocco cringissimo: How ARS you?

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Immagini da vit.confalone.it