Una casa shabby al punto giusto…

Ho tra le mani il numero di luglio 2010 di una rivista di arredamento non specializzata, destinata a chi vive in case di piccole e medie dimensioni. Ha una grafica accattivante ed è molto piacevole da sfogliare, però prima ancora che i mobili ho notato l’uso massiccio di parole inglesi, ben oltre i prevedibili look, trendy, hi-tech e altri prestiti ormai comuni in italiano (il famigerato itanglese).

Qualche esempio di anglicismi superflui (corsivi miei):

• in stile navy, stile British, dondolo old style
• rigorosamente white&blue, black&white, se sei blu-addicted [sic], total white, il tuo green party, green & chic, cucinare: blue link
• English Mood, scegli il tuo mood
• wallpaper anni ‘70, daybed 
• pattern iper-materico, forma sixties
• tre modi di dire outdoor, complementi d’arredo outdoor  
• tutto mooolto glam, coffee-table iperglam [sic]   
• soft budget, nice design, cucina young, ambiente open, temperature hot, decoro easy     
• apparecchi new generation, case stress-free, il divano è un comodo no-name
• mix & match, shopping in & out  
• bookmaniaci, Face & cook

I testi delle riviste italiane infarciti di parole inglesi non sono certo una novità, ho però l’impressione che la loro presenza nelle pubblicazioni destinate a un pubblico generico sia un fenomeno un po’ più recente: mi viene in mente la rivista del supermercato Esselunga, che si chiama NEWS e pullula di parole inglesi, ad es. i prodotti alimentari sono sempre  rigorosamente descritti come food. Mi domando che effetto faccia sulle persone più anziane e su chi non ha molta familiarità con l’inglese…

O forse queste riviste scelgono gli anglicismi proprio dando per scontato che il lettore tipico abbia una comprensione limitata dell’inglese? Una casa descritta come accogliente e shabby, ad esempio, può sembrare una specie di ossimoro a chi ha padronanza della lingua, però immagino che il lettore tipico della rivista interpreti la parola shabby unicamente come riferimento allo stile shabby chic e ignori i significati negativi dell’aggettivo inglese (misero, squallido, in cattivo stato, degradato), e che shabby in questo uso è uno pseudoanglicismo.
…

Vedi anche: L’invasione degli anglicismi, Terminologia e utente tipico e un look ancora più fashion.

Aggiornamento – Dal numero di febbraio 2011 della stessa rivista, solo nelle prime 15 pagine non di pubblicità si trovano craft room, crafts, soft budget, idee express, news, cult!, city-guide, progetto crafts (con la nota del direttore “non me ne vogliano i patiti dell’italiano-a-tutti i costi ma le craft room hanno già una loro storia”), angolo crafts, stile glossy, tendenza crafts, stickers, scrapbook, la cover della poltrona minimal, atmosfera cottage, idea cool, effetto hand-made, il look tricot è molto craft (?!), animal style, masking tape (suona decisamente più cool di nastro adesivo per mascheratura!), décapé forever, bordo a crochet (francesismo usato anche in inglese; probabilmente “all’uncinetto” non è abbastanza trendy?), comfort, all white, living, stylist, mood, mission possible, cozy (spiegato traducendolo come “coccoloso”)… E anche la pubblicità non scherza: in tre pagine successive si legge more with less, living and cooking, total home design.

Vedi anche: mandarino ≠ mandarin (in un’altra rivista di arredamento, falso amico o pseudoanglicismo scelto perché sia comprensibile dal lettore tipico italiano?).

Nuovi post con altri pseudoanglicismi dell’arredamento:
► Chi dice “nel mio living”?
► Relooking, uno pseudoanglicismo